文旅融合促发展 嘉善大云打造中国旅游IP第一镇

人民网北京10月24日电 (田虎)近日,记者从上海周边游网红目的地嘉善大云镇了解到,国庆期间嘉善大云镇接待游客达35.41万人次,创历史新高。同时,嘉善大云通过和驴妈妈集团的全面合作,以及一系列在文旅融合上的探索,未来嘉善大云将致力成为中国旅游IP第一镇。

近年来,不少景区或目的地纷纷开始重视IP打造和运营,如学习酷MA萌(俗称熊本熊)模式,以实现发展的转型升级。而就在国庆前,日本酷MA萌亲临嘉善大云,其运营机构也和大云旅游开发机构签署友好合作协议,加大双方在旅游、经济、文化等领域加强交流与合作,实现优势互补、协同发展。嘉善大云镇相关负责人指出,两地有着众多相似之处,如都被大城市环绕、旅游资源众多、面临新的发展机遇等。这是大云因地制宜学习熊本IP成功经验的条件,也奠定了双方未来合作的扎实基础。

据了解,嘉善大云镇位于经由上海出发前往杭州、嘉兴、绍兴、宁波等核心城市的第一站,在推出云宝IP之前,当地凭借花海、温泉、工业旅游等特色资源,在区域度假市场已颇有名气。同时,嘉善大云主要客群为上海、杭州等一线城市的亲子、情侣人群。该类人群出游频次高、体验内容多样,90后为主要的消费主体,对二次元文化、萌文化有着最强的兴趣,更喜欢人格化的IP品牌。鉴于此,嘉善大云通过和驴妈妈集团达成全面战略合作,开始打造IP设计并正式推出IP云宝形象,同时开展了系列跨界营销活动。

“从流量运营升级到客户运营,从产品运营升级到体验运营,从渠道运营升级到场景运营。云宝的2.0时代是布局文旅融合、坚持高质量发展的一次探索,也将努力为游客创造更多惊喜,为各地政府提供更多参考。”嘉善大云镇镇长金明敏表示。

据悉,从今年6月开始,嘉善大云围绕云宝IP,基于当地特色度假内容、资源,在文旅融合上连连发力,先后推出国内首部亲子音乐剧《云宝》、亲子花卉认知系列绘本《送给妈妈的礼物》等,都颇受市场欢迎。预计后续还将推出二十四节气主题馆、云宝房车营地、云宝动画片等,通过场景式体验、增加文化度假内容,助力大云构建甜蜜旅游度假大格局。

此外,依托云宝IP知名度和流量,嘉善大云包括政府、工、农、商、文、旅、教等各界与之的跨界连接,目前已形成“IP+”的产业融合、文化融合等。以融合难度较高的工业旅游为例,嘉善大云积极打造的全国首个巧克力观光项目——歌斐颂巧克力景区,提供了一种全新的工业度假新业态。农业上,云宝IP被运用到农副产品品牌包装上,如大云镇当地种植的特色缪家大米,鲜花,草莓、樱桃等农副产品,都会逐步打上云宝IP,带动农副产品的品牌升级,提升产品美誉度和附加值。

嘉善大云镇党委书记陆芸表示,大云坚持把做强产业作为推进全域旅游的首要任务,以“旅游+”串联产业振兴,并以全域旅游引领全域经济大发展,创建全域旅游示范镇。IP品牌融合是嘉善大云产业融合的特色,IP运营也是大云落实国家“乡村振兴”战略的着力点之一。


责任编辑: 迪木娜